十月末的金秋时节，抖音电商平台上，一场特殊的“带货直播”正在气氛热烈地进行。镜头前琳琅满目的商品，无不充满浓厚的乡土气息：酥香可口的南丰蜜桔酥、晶莹剔透的东北蟹田米、软糯香甜的隆林板栗、香气四溢的锦屏山茶油、品种丰富的云南马关茶……这些诱人的特色农产品都产自农发行的定点帮扶和对口支援县，是乡亲们辛勤劳作的结晶，也是脱贫地区通过产业发展走向乡村振兴的见证。这场由农发行推动举办的消费帮扶直播吸引了万余名观众在线观看，3个小时的直播里成交订单超过4500件，销售额近30万元，用“小窗口”打开了农产品销售的“大市场”。

多年来，作为我国唯一的农业政策性银行，农发行深入贯彻习近平总书记关于大力实施消费帮扶的重要指示精神，落实党中央、国务院政策要求，切实把消费帮扶作为履行中央单位定点帮扶责任的重要内容。今年9月，国家发展改革委组织开展2023年“消费帮扶金秋行动”，人民银行发出通知，要求中央金融单位加大对脱贫地区产品和服务的消费帮扶力度。农发行认真贯彻落实通知要求，充分调动各方面积极性，组织全系统参与消费帮扶工作。截至10月末，各级行通过开展“消费帮扶金秋行动”直接采购脱贫地区产品4346.29万元，其中“三区三州”产品258.9万元；帮销脱贫地区产品7.6亿元，其中“三区三州”产品1.1亿元，消费帮扶行动取得显著成效。

全员齐参与 帮扶见行动

一场消费帮扶助农直播，汇聚来自多个不同省份定点县、多家农产品加工企业的商品，这种“1带N电商”特色模式吸引了较为广泛的观众群体，取得了比企业“单打独斗”更好的宣传推广效果。“1带N电商”模式的实现，得益于农发行的全面部署和周密安排。

人民银行发出“消费帮扶金秋行动”有关通知以来，农发行党委高度重视，迅速作出安排部署，要求各级行清晰认识消费帮扶是激发脱贫地区群众内生发展动力、支持脱贫地区特色产业发展和助力农民增收致富的重要路径，坚持紧跟政府引导与动员社会参与相结合、适度政策引导与遵循市场规律相结合、线上平台推广与线下渠道开发相结合，全面营造积极参与的良好氛围，推动消费帮扶行动落实落地：加大消费采购力度，鼓励各级行在开展慰问老干部、困难职工、困难党员等活动以及发放工会节日慰问品时，优先采购农发行定点帮扶县帮扶产品，积极采购脱贫地区特别是“三区三州”等地生产的各类产品；发动多方力量参与，鼓励各级行结合东西部协作和定点帮扶工作，组织广大干部员工、客户企业、爱心人士积极参与消费帮扶，在日常用品、生产原料等采购中积极购买脱贫地区产品，特别是定点帮扶县、乡村振兴重点帮扶县、大型易地搬迁安置区和“三区三州”生产的农副产品；组织特色专场活动，鼓励各级行在机关食堂设置脱贫地区农副产品专区，开展爱心团购等特色活动，依托东西协作机制，撮合脱贫地区与东部供销社、大型商超等开展消费帮扶合作。通过全行上下齐参与、线上线下相结合的方式，助力拓展脱贫地区农副产品销售渠道，让这些地区的农户从消费帮扶活动中获得实实在在的收益。

▲农发行乡村振兴条线人员和南丰县挂职干部分析网络后台数据，研究调度帮扶直播内容

开辟新渠道 销售有路径

在农发行新疆分行，一次消费帮扶专场直销让分行机关会议室变成了“农产品特色超市”。摆满商品的陈列台，热情介绍的工作人员，往来购物的农发行员工，好不热闹。参加这次直销的商品，都是南疆四地州和新疆32个脱贫县所在分支行推荐的农副产品和棉纺织品，特色消费帮扶活动的开展，在脱贫地区农户、帮扶企业和农发行员工之间架起了一座支农助农的全新桥梁。

“消费帮扶金秋行动”在农发行全系统开展以来，各级行认真落实总行党委安排部署和工作要求，优先购买、帮销“三区三州”和定点帮扶县特色农产品，坚决落实中央单位定点帮扶责任。“三区三州”方面，云南分行通过驻村工作组了解脱贫人口和监测对象收入情况，确定重点帮扶对象，组织人员直接前往怒江州农户家中采购日常所需农副产品，将消费帮扶服务送到“田间地头”；四川分行结合前期支持凉山州乡村发展能繁母牛养殖业与牧草种植业的工作实际，多方沟通了解农发行客户企业采购需求，推荐企业购买凉山州活牲畜产品，帮助美姑优质牛肉打开市场；新疆分行发动辖内分支机构推荐南疆四地州和脱贫县特色农产品，整理形成分行“消费帮扶好产品”清单，为全辖干部员工参与消费帮扶行动创造良好条件。定点帮扶县方面，农发行的定点帮扶县吉林大安、广西隆林、贵州锦屏、云南马关以及对口支援县江西南丰所在的省级分行在积极开展内部消费帮扶活动的同时，分别通过省农博会展出、民族节日集市、旅游景区展示、媒体电商合作、政府志愿服务活动等多种平台及窗口，多措并举拓宽宣传推广及线上线下销售渠道，帮助定点帮扶县农产品走出乡村、走向全国。

▲农发行省级分行机关举办消费帮扶专场直销活动

携手强合作 助农显真情

加强多方配合、形成推动合力，是农发行开展“消费帮扶金秋行动”的一大特点。以“1带N电商”直播为例，这场活动由江西分行与农发行南丰县对口支援挂职干部牵头负责，农发行南丰县支行联合南丰县商务局举办，并同抖音直播平台联系合作，获取账号流量等支持。农发行驻大安、隆林、锦屏、马关的挂职干部与江西分行及主办团队密切沟通，为各地政企当好桥梁纽带，充分发挥了农业政策性银行的组织优势与团队力量。

同时，自行动开展以来，农发行各级机构主动利用长期以来开展业务建立的联系网，大力推动帮扶产品进机关、进工会、进企业。全系统31家省级分行中，有16家省级分行面向全辖推荐产品，动员各级工会及员工开展“以购代捐”；11家省级分行举办专场活动，定向采购脱贫地区农产品，与脱贫地区生产基地、合作社签订长期采购协议；8家省级分行在营业场所设置展示专柜，利用办理业务空隙宣传推介脱贫地区农产品，动员客户企业参与脱贫地区农副产品大宗采购，建立长期稳定购销机制；多家分支机构积极联系本地商贸企业，推动脱贫地区农产品进入大型商超、批发市场，上架“832平台”“京东商城”等网商平台，将“凝心聚力，携手帮扶”的活动主旨落到实处。

当前，“消费帮扶金秋行动”仍在火热开展，消费帮扶作为支农履职的一项重点工作，也将在农发行全系统长期持续下去。下一步，农发行将不断加大工作力度，引导各级行、各部门以及社会各界积极参与到消费帮扶活动中来，持续推动消费帮扶工作再上新台阶，助力脱贫地区巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴。